Archiv

Fashion

  • We connect. Wie funktioniert erfolgreiche Medienarbeit in der Lifestyle- und Fashion-PR?

    14. August 2018

    Ziel jeder Fashion-Brand? Einen Hype kreieren! Neben Werbebudgets für Testimonial-Kampagnen, Social Impact und Influencer-Marketing setzen Marken auf klassische PR-Arbeit. Sonia Mehrotra, Media Relations Fashion & Beauty-Expertin bei FleishmanHillard, bietet drei spannende Insights, wie wir als Agentur Medienarbeit verstehen und unsere Kunden in den Key-Medien platzieren. Für US-Schuhhersteller Crocs hat Sonia den Imagewandel in Deutschland über klassische Printmedien maßgeblich vorangetrieben. Das Ergebnis? Der Gartenschuh wurde zum gehypten Must-Have und die Brand avancierte in den Fashion-Himmel. Auch...

  • Raus aus den Kinderschuhen? Die Professionalisierung von Influencern in der Modebranche

    17. Juli 2018

    Wer hätte vor zehn Jahren gedacht, dass Influencer (damals noch „Fashion-Blogger“ genannt) einmal zu den wichtigsten Akteuren in der Modekommunikation gehören könnten. Heute gibt es eine Vielzahl an Influencern, die von keinem Fashionevent mehr wegzudenken sind, und die einflussreichsten sind gefeierte Testimonials für Marken. Wo liegen heute – in einem unübersichtlichen, jungen Markt – die Chancen für die Modebranche für Image und Abverkauf? Vor welchen Herausforderungen stehen Marken, wenn sie mit Influencern kooperieren möchten? Vor...

  • Mysterium Millennials? Wie Fashion-Marken die begehrten Millennials erreichen und begeistern können

    2. Juli 2018

    Die weißen Sneakers werden kombiniert zur Hose mit Bügelfalte, das Paillettenoberteil hat schon lange seinen Platz als Eyecatcher unter dem Businessblazer gefunden und die Jogginghose hat mehr Bürostuhlerfahrung als Lebenszeit auf der Wohnzimmercouch. Der Umgang der Millennials mit dem Thema Fashion ist ein guter Spiegel für die Generation an sich: Sie bricht mit alten Traditionen und findet neue Regeln nach oftmals undurchschaubaren Mustern. Die Reaktion von Brands auf diese Generation reicht von abschätzig bis hin...