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Influencer

  • Corporate Influencer – Multiplikator/-innen aus den eigenen Reihen

    Influencer Relations sind mittlerweile ein fester Bestandteil in der PR. Ob für Unternehmensbotschaften oder Produktmarketing: Viele nutzen bei ihrer Kommunikation externe Multiplikator/-innen. Von Fitness Influencern bis Petfluencern – für jedes Thema gibt es ein passendes Profil. Doch warum bei Themen wie Awareness, Employer Branding oder Reputation auf außenstehende Personen setzen? Immer mehr Unternehmen fördern und unterstützen ihre Mitarbeiter dabei, selbst als Corporate Influencer zu agieren. Wie viel Potenzial in dieser Kommunikationsstrategie steckt und was Unternehmen...

  • Raus aus den Kinderschuhen? Die Professionalisierung von Influencern in der Modebranche

    Wer hätte vor zehn Jahren gedacht, dass Influencer (damals noch „Fashion-Blogger“ genannt) einmal zu den wichtigsten Akteuren in der Modekommunikation gehören könnten. Heute gibt es eine Vielzahl an Influencern, die von keinem Fashionevent mehr wegzudenken sind, und die einflussreichsten sind gefeierte Testimonials für Marken. Wo liegen heute – in einem unübersichtlichen, jungen Markt – die Chancen für die Modebranche für Image und Abverkauf? Vor welchen Herausforderungen stehen Marken, wenn sie mit Influencern kooperieren möchten?

  • Mysterium Millennials? Wie Fashion-Marken die begehrten Millennials erreichen und begeistern können

    Die weißen Sneakers werden kombiniert zur Hose mit Bügelfalte, das Paillettenoberteil hat schon lange seinen Platz als Eyecatcher unter dem Businessblazer gefunden und die Jogginghose hat mehr Bürostuhlerfahrung als Lebenszeit auf der Wohnzimmercouch. Der Umgang der Millennials mit dem Thema Fashion ist ein guter Spiegel für die Generation an sich: Sie bricht mit alten Traditionen und findet neue Regeln nach oftmals undurchschaubaren Mustern. Die Reaktion von Brands auf diese Generation reicht von abschätzig bis hin...

  • Hacking PR – Disziplingrenzen überwinden und die Zukunft gestalten

    Was passiert, wenn sich rund 100 PR-Experten, Designer und Programmierer zwei Tage gemeinsam einschließen, um Lösungen für die Zukunft der Kommunikation zu entwickeln? Dieser Frage ist unsere Kollegin Anne Beutel beim ersten PR-Hackathon Deutschlands auf den Grund gegangen...

  • 7 Thesen, wie sich Influencer Relations in 2017 verändern könnten

    „Schleichwerbung“, „Reichweite“ und „gekaufte Follower“ – das waren die Top-Buzzwords zum Thema Influencer im vergangenen Jahr. Doch was werden die Trends bei Influencer Relations und Marketing 2017 werden? Zum Jahresstart wagt unsere Influencer-Expertin Judith Christina Pierau einen Blick in die Glaskugel:

  • Bloggerrelations: Nichts für schnell mal nebenbei

    Von Mailand bis New York sitzen bei Fashionshows einflussreiche Blogger bereits in der ersten Reihe. Auch für die Automobilindustrie ist es längst Routine, Blogger zu Pressereisen und Testfahrten einzuladen, die früher nur Fachredakteuren vorbehalten waren. Und auch bei Herstellern von Produkten für Babys und Kinder verhält es sich nicht anders: Bloggende Mütter erhalten heutzutage fast die komplette Grundausstattung gesponsert. Im Gegenzug  schreiben diese über ihre Erfahrungen und empfehlen die Produkte an ihre Leserinnen weiter.