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Influencer

  • Infotainment auf Rezept – Chancen, Risiken und Nebenwirkungen durch Medfluencer:innen*

    Heutzutage sind Influencer:innen gerade aus der Online-PR kaum mehr wegzudenken. Man kennt sie vor allem aus den Bereichen Mode, Beauty und Lifestyle. Die erfolgreichsten unter ihnen erreichen auf den unterschiedlichsten Social-Media-Plattformen Tausende oder sogar Millionen von Menschen. Neu jedoch sind Medfluencer:innen: eine Gruppe, die nicht nur aus dem medizinischen Klinik- oder Praxisalltag berichtet, sondern auch mithilfe ihres wissenschaftlichen Fachhintergrunds Aufklärung betreibt und zu medizinischen Themen informiert (quasi eine neue Generation von Key Opinion Leaders, die...

  • Corporate Influencer – Multiplikator/-innen aus den eigenen Reihen

    Influencer Relations sind mittlerweile ein fester Bestandteil in der PR. Ob für Unternehmensbotschaften oder Produktmarketing: Viele nutzen bei ihrer Kommunikation externe Multiplikator/-innen. Von Fitness Influencern bis Petfluencern – für jedes Thema gibt es ein passendes Profil. Doch warum bei Themen wie Awareness, Employer Branding oder Reputation auf außenstehende Personen setzen? Immer mehr Unternehmen fördern und unterstützen ihre Mitarbeiter dabei, selbst als Corporate Influencer zu agieren. Wie viel Potenzial in dieser Kommunikationsstrategie steckt und was Unternehmen...

  • Raus aus den Kinderschuhen? Die Professionalisierung von Influencern in der Modebranche

    Wer hätte vor zehn Jahren gedacht, dass Influencer (damals noch „Fashion-Blogger“ genannt) einmal zu den wichtigsten Akteuren in der Modekommunikation gehören könnten. Heute gibt es eine Vielzahl an Influencern, die von keinem Fashionevent mehr wegzudenken sind, und die einflussreichsten sind gefeierte Testimonials für Marken. Wo liegen heute – in einem unübersichtlichen, jungen Markt – die Chancen für die Modebranche für Image und Abverkauf? Vor welchen Herausforderungen stehen Marken, wenn sie mit Influencern kooperieren möchten?

  • Hacking PR – Disziplingrenzen überwinden und die Zukunft gestalten

    Was passiert, wenn sich rund 100 PR-Experten, Designer und Programmierer zwei Tage gemeinsam einschließen, um Lösungen für die Zukunft der Kommunikation zu entwickeln? Dieser Frage ist unsere Kollegin Anne Beutel beim ersten PR-Hackathon Deutschlands auf den Grund gegangen...

  • 7 Thesen, wie sich Influencer Relations in 2017 verändern könnten

    „Schleichwerbung“, „Reichweite“ und „gekaufte Follower“ – das waren die Top-Buzzwords zum Thema Influencer im vergangenen Jahr. Doch was werden die Trends bei Influencer Relations und Marketing 2017 werden? Zum Jahresstart wagt unsere Influencer-Expertin Judith Christina Pierau einen Blick in die Glaskugel:

  • Blogger Relations: Nichts für schnell mal nebenbei

    Von Mailand bis New York sitzen bei Fashionshows einflussreiche Blogger bereits in der ersten Reihe. Auch für die Automobilindustrie ist es längst Routine, Blogger zu Pressereisen und Testfahrten einzuladen, die früher nur Fachredakteuren vorbehalten waren. Und auch bei Herstellern von Produkten für Babys und Kinder verhält es sich nicht anders: Bloggende Mütter erhalten heutzutage fast die komplette Grundausstattung gesponsert. Im Gegenzug  schreiben diese über ihre Erfahrungen und empfehlen die Produkte an ihre Leserinnen weiter.