Archiv

Jahr: 2024

  • Influencer Marketing 2024 – What’s next?

    Influencer Marketing zählte bereits 2023 zu den wichtigsten Instrumenten für Unternehmen, um ihre Reichweite, Bekanntheit und Verkaufszahlen zu steigern. Auch in diesem Jahr ist und sollte es Bestandteil im Marketing-Mix einer Brand sein, wenn diese erfolgreich, holistisch und zeitgemäß kommunizieren möchte. Doch welche aktuellen Trends gibt es? Was wird sich 2024 ändern? Was kommt hinzu und was gilt es weiter zu beobachten? Um diese Fragen zu beantworten, haben wir uns drei Major Trends etwas genauer...

  • Die Zukunft der Pressekonferenzen – digital, hybrid oder doch lieber persönlich?

    Die Diskussion, wie Pressekonferenzen stattfinden sollen, geht munter weiter. Während direkt nach Corona viele das Ende von Präsenzveranstaltungen prognostizierten, werden inzwischen einige Stimmen wieder lauter, die den persönlichen Kontakt favorisieren. Pressekonferenzen, die ausschließlich in Unternehmen oder angemieteten Räumlichkeiten stattfinden, sind seit der Corona-Pandemie unbeliebter als virtuelle. Oft liegt es daran, dass der Vorteil des persönlichen Netzwerkens, bei Nachteilen wie schlechte Erreichbarkeit oder eine längere Anfahrt in den Hintergrund rückt. Gerade bei zunehmendem Zeit- und Termindruck...

  • Full-Stack-Citizenship und die neue Welle der Politisierung der Unternehmenskommunikation

    In den vergangenen Jahren haben sich immer mehr Unternehmen entschieden, nicht nur das Verhältnis zu ihren klassischen Anspruchsgruppen (Kapitalgeber, Mitarbeitende, Kund:innen) systematisch zu managen, sondern auch das Verhältnis zu politischen Stakeholdern. Der Aufbau von Public Affairs-Kompetenz folgt der Einsicht, dass Geschäftsergebnisse und Reputation auch von den Wahrnehmungen, Erwartungen und Entscheidungen von Ministerien, Parlamenten, NGOs, Think Tanks und weiteren politischen Organisationen abhängig sind. Doch dies könnte nur der erste Schritt der Politisierung von Unternehmen gewesen sein...

  • Die neue Normalität in der Agenturwelt: Elternschaft und flexible Arbeitsmodelle

    Als ich vor 12 Jahren als Trainee bei FleishmanHillard in die Agenturwelt gestartet bin, waren Mütter hier noch absolute Mangelware. Und die wenigen, die sich fanden, beantworteten täglich auch nach ihrer regulären Arbeitszeit E-Mails – nur statt vom Schreibtisch, vom Spielplatz aus. Meinen Kolleginnen und mir wurde vorgelebt, dass es anders nicht funktioniert. Kunden müssen schließlich jederzeit auf ihre Ansprechpartnerinnen zugreifen können. Das Ergebnis davon? Kaum eine Mutter blieb lange in der Agentur und suchte...