Archiv

Meinungen

  • EU Green Claims Directive – Warum Unternehmen und Verbraucher von der Gesetzesinitiative profitieren

    Für Unternehmen wird es zunehmend wichtiger, authentisch zu kommunizieren und als echte Marke wahrgenommen zu werden. In unseren Beratungen empfehlen wir, stets eine hohe Konsistenz zwischen Kommunikation und Handeln herzustellen. Doch ausgerechnet in der Nachhaltigkeitskommunikation ist dieser Grundsatz bei vielen Akteuren noch nicht angekommen. Labels wie „100 Prozent recyclebar“, „plastikfrei“ oder „klimaschonend“ zieren die Produkte, ohne dass die Hersteller belegen, wie sie zu dieser Aussage kommen. Und genau dort soll die „Green Claims Directive“ der...

  • Earth Day 2023: Nachhaltiges Bauen und Wohnen auf der politischen Agenda

    Am 22. April ist wieder Tag der Erde. Der Earth Day entstand 1970 als Studentenbewegung in den USA. Das Ziel: Aufmerksamkeit erzeugen für Nachhaltigkeit und die Notwendigkeit, unsere Umwelt zu schützen. Der diesjährige Umweltaktionstag legt den Fokus auf nachhaltiges Bauen, Wohnen und Arbeiten. Als Beratung für strategische und politische Kommunikation befassen wir uns bei FleishmanHillard in vielen Projekten mit den politischen Zielen, Strategien und Maßnahmen zur Umsetzung von Klimaschutz und Nachhaltigkeit in den verschiedenen Bereichen...

  • ChatGPT: Wie Künstliche Intelligenz die Kommunikationsbranche beeinflusst

    Am 30. November 2022 wurde ChatGPT für die Öffentlichkeit freigegeben. Nur fünf Tage später fütterten bereits eine Millionen Nutzer:innen die künstliche Intelligenz (KI) mit ihren Anfragen. Gerade in schreibenden Berufen waren Neugierde und Sorge gleichermaßen groß:  Auf Basis weniger Stichworte schreibt der Textroboter menschlich anmutende Texte oder beantwortet Fragen, für die ansonsten stundenlang Suchmaschinenergebnisse gelesen werden müssten. Das am 14. März veröffentlichte ChatGPT 4 verspricht noch bessere Ergebnisse, zudem sind bereits mehrere Konkurrenzprodukte ins Rennen...

  • Das Metaverse und die Finanzen der Zukunft – Ein Call-to-Action für einen klugen Rechtsrahmen

    Metaverse – eine Kurzübersicht Für die einen ein Hype, für die anderen Hoffnung: Das Metaverse lockt mit neuen Technologien, lebensechten Erfahrungen und milliardenschweren Umsatzmöglichkeiten. Doch welches Potenzial der virtuelle Raum tatsächlich bereithält und wie es die Wirtschaft verändern wird, ist bislang nicht abzusehen. Die Idee ist, den Nutzern ein vollständiges Abtauchen in das Internet zu bieten und unabhängig von Zeit und Ort Zugriff auf Produkte und Services zu ermöglichen, die bislang hauptsächlich in der realen...

  • Digital too. Digital first. Digital only!

    Noch ist Mathias Döpfner nicht an seinem Ziel angekommen. Doch spätestens in fünf Jahren soll sein Verlagshaus Axel Springer ein reines Digitalunternehmen sein, kündigte der CEO von Europas größter Boulevardmarke neulich an. Für viele Leser:innen kaum vorstellbar – keine Tageszeitung mehr an der Tankstelle? Im Kiosk? Oder überm Frühstückstisch? Einstige Millionenauflagen schmelzen dahin. Vernetzen Sie sich mit Martin Halusa auf LinkedIn...

  • Karriere-Aufstieg: Vom Trainee zur Managing Supervisorin

    Karrieren verlaufen individuell: Unterschiedliche Entscheidungen, andere Wege, verschiedene Prioritäten. Allerdings gibt es typische Karrierestufen, die für alle gleich sind. Das bedeutet nicht, dass alle Karrieren das gleiche Ziel haben. Vielmehr zeigen einzelne Karrierestufen, was uns zu unterschiedlichen Zeiten motiviert, antreibt und beeinflusst. Im Interview mit Hami Hoang blickt Eva Contzen auf ihren beruflichen Werdegang zurück. Ihren Anfang bei FleishmanHillard hatte Eva vor 15 Jahren als Trainee. Heute ist sie als Managing Supervisorin sowohl im Brand...

  • Wie Marken entscheiden können, welches soziale Netzwerk zu ihnen passt

    Die sozialen Medien sind zu einem so wichtigen Marketingkanal geworden, dass Unternehmen jedes Jahr Millionen in die Erstellung und Pflege einer Präsenz auf verschiedenen Plattformen investieren. Die schiere Anzahl der heute verfügbaren Social-Media-Plattformen kann für Marken jedoch überwältigend sein. Das macht es schwierig, zu erkennen, welche Plattformen bespielt werden sollten und wie man diese effektiv einsetzt...

  • Bundesregierung schafft neue Grundlagen für den Schutz kritischer Infrastruktur

    Gesprengte Pipelines auf dem Grund der Ostsee, Raketenangriffe auf kritische Infrastruktur in der Ukraine und sabotierte Schienennetze in Norddeutschland: Neben der Cybersicherheit ist der physische Schutz kritischer Infrastruktur (KRITIS) wieder in den Fokus der Öffentlichkeit sowie der Bundesregierung gerückt. Zur KRITIS zählen unter anderem die Energie- und Wasserversorgung, der Transport- und Verkehrssektor sowie Informationstechnik und Telekommunikation. Vernetzen Sie sich mit Jeremias Schleeger auf LinkedIn...

  • Nutzerzentrierte Kommunikation für die Employee Experience

    https://youtu.be/PpLQMDQF2oM Warum ist die nutzerzentrierte Kommunikation für die Employee Experience essenziell?...

  • Ein Blick auf die energiepolitische Agenda 2023: Der Trend zu mehr Staat setzt sich fort

    Ein turbulentes energiepolitisches Jahr 2022 neigt sich dem Ende zu: In Reaktion auf den russischen Angriffskrieg auf die Ukraine und dessen energiepolitische Folgen fasste das Kabinett dieses Jahr eine Vielzahl energiepolitischer Beschlüsse, die oftmals im Eiltempo durch das parlamentarische Verfahren gebracht wurden. Vernetzen Sie sich mit Hark Möller und Hendrik Köstens auf LinkedIn...

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