Archiv

News & Meinungen

  • Influencer Marketing 2024 – What’s next?

    Influencer Marketing zählte bereits 2023 zu den wichtigsten Instrumenten für Unternehmen, um ihre Reichweite, Bekanntheit und Verkaufszahlen zu steigern. Auch in diesem Jahr ist und sollte es Bestandteil im Marketing-Mix einer Brand sein, wenn diese erfolgreich, holistisch und zeitgemäß kommunizieren möchte. Doch welche aktuellen Trends gibt es? Was wird sich 2024 ändern? Was kommt hinzu und was gilt es weiter zu beobachten? Um diese Fragen zu beantworten, haben wir uns drei Major Trends etwas genauer...

  • Die Zukunft der Pressekonferenzen – digital, hybrid oder doch lieber persönlich?

    Die Diskussion, wie Pressekonferenzen stattfinden sollen, geht munter weiter. Während direkt nach Corona viele das Ende von Präsenzveranstaltungen prognostizierten, werden inzwischen einige Stimmen wieder lauter, die den persönlichen Kontakt favorisieren. Pressekonferenzen, die ausschließlich in Unternehmen oder angemieteten Räumlichkeiten stattfinden, sind seit der Corona-Pandemie unbeliebter als virtuelle. Oft liegt es daran, dass der Vorteil des persönlichen Netzwerkens, bei Nachteilen wie schlechte Erreichbarkeit oder eine längere Anfahrt in den Hintergrund rückt. Gerade bei zunehmendem Zeit- und Termindruck...

  • Full-Stack-Citizenship und die neue Welle der Politisierung der Unternehmenskommunikation

    In den vergangenen Jahren haben sich immer mehr Unternehmen entschieden, nicht nur das Verhältnis zu ihren klassischen Anspruchsgruppen (Kapitalgeber, Mitarbeitende, Kund:innen) systematisch zu managen, sondern auch das Verhältnis zu politischen Stakeholdern. Der Aufbau von Public Affairs-Kompetenz folgt der Einsicht, dass Geschäftsergebnisse und Reputation auch von den Wahrnehmungen, Erwartungen und Entscheidungen von Ministerien, Parlamenten, NGOs, Think Tanks und weiteren politischen Organisationen abhängig sind. Doch dies könnte nur der erste Schritt der Politisierung von Unternehmen gewesen sein...

  • Die neue Normalität in der Agenturwelt: Elternschaft und flexible Arbeitsmodelle

    Als ich vor 12 Jahren als Trainee bei FleishmanHillard in die Agenturwelt gestartet bin, waren Mütter hier noch absolute Mangelware. Und die wenigen, die sich fanden, beantworteten täglich auch nach ihrer regulären Arbeitszeit E-Mails – nur statt vom Schreibtisch, vom Spielplatz aus. Meinen Kolleginnen und mir wurde vorgelebt, dass es anders nicht funktioniert. Kunden müssen schließlich jederzeit auf ihre Ansprechpartnerinnen zugreifen können. Das Ergebnis davon? Kaum eine Mutter blieb lange in der Agentur und suchte...

  • Kreativität 2.0: Bessere Ideen dank KI?

    Wir sind auf dem Weg in eine Zukunft, in der künstliche Intelligenz (KI) und Kreativität untrennbare Begleiter sind. Und wieder einmal definiert die Technologie die Grenzen menschlicher Fähigkeiten neu. Die zentrale Frage: Kann KI mit menschlicher Vorstellungskraft mithalten? Als erfahrene Kommunikationsberater:innen, die regelmäßig ihre Kreativität unter Beweis stellen, lautet unsere klare Antwort „nein“. Trotzdem beeinflusst KI unsere kreativen Prozesse. Wie das aussehen kann, wollen wir in diesem Blog-Artikel erkunden. Die Muse der modernen Kreativen Dank...

  • Das „Social” vor „Media” – Community Building als Erfolgsfaktor auf LinkedIn

    Corporate Influencer machen längst einen entscheidenden Anteil in Social-Media-Feeds aus. Vor allem von der Business-Plattform LinkedIn sind sie nicht mehr wegzudenken. Unternehmen wie Microsoft, Deutsche Telekom oder DATEV setzen gezielt auf die Stimme ihrer Mitarbeitenden im Netz. Tech-Unternehmen, die besonders händeringend nach Fachkräften suchen, stärken so ihre Arbeitgebermarke. Mitarbeitende einer Lovebrand machen die Marke auf eine weitere Art erlebbar. Akteure aus dem Bereich der kritischen Infrastruktur, etwa im Energiesektor, steigern ihre Reputation und schaffen Vertrauen...

  • Wie wird Diversität zu einem wichtigen Erfolgsfaktor für Unternehmen?

    Der Stellenwert von Diversität, Gleichstellung und Inklusion wächst sowohl in der Gesellschaft als auch im Business-Kontext. Dabei wird gerade die gesellschaftliche Debatte rund um die Relevanz von Themen wie Gendern und Intersexualität in Deutschland sehr kontrovers geführt. Persönlich halte ich intensive Diskurse für gut und wichtig. Zum einen zeigen sie, dass ein hohes Maß an Klärungs- und Informationsbedarf besteht. Zum anderen bewirkt die Diskussion, dass wir uns mit oft unausgesprochenen Ressentiments auseinandersetzen müssen. Zudem stehen...

  • EU Green Claims Directive – Warum Unternehmen und Verbraucher von der Gesetzesinitiative profitieren

    Für Unternehmen wird es zunehmend wichtiger, authentisch zu kommunizieren und als echte Marke wahrgenommen zu werden. In unseren Beratungen empfehlen wir, stets eine hohe Konsistenz zwischen Kommunikation und Handeln herzustellen. Doch ausgerechnet in der Nachhaltigkeitskommunikation ist dieser Grundsatz bei vielen Akteuren noch nicht angekommen. Labels wie „100 Prozent recyclebar“, „plastikfrei“ oder „klimaschonend“ zieren die Produkte, ohne dass die Hersteller belegen, wie sie zu dieser Aussage kommen. Und genau dort soll die „Green Claims Directive“ der...

  • Earth Day 2023: Nachhaltiges Bauen und Wohnen auf der politischen Agenda

    Am 22. April ist wieder Tag der Erde. Der Earth Day entstand 1970 als Studentenbewegung in den USA. Das Ziel: Aufmerksamkeit erzeugen für Nachhaltigkeit und die Notwendigkeit, unsere Umwelt zu schützen. Der diesjährige Umweltaktionstag legt den Fokus auf nachhaltiges Bauen, Wohnen und Arbeiten. Als Beratung für strategische und politische Kommunikation befassen wir uns bei FleishmanHillard in vielen Projekten mit den politischen Zielen, Strategien und Maßnahmen zur Umsetzung von Klimaschutz und Nachhaltigkeit in den verschiedenen Bereichen...

  • ChatGPT: Wie Künstliche Intelligenz die Kommunikationsbranche beeinflusst

    Am 30. November 2022 wurde ChatGPT für die Öffentlichkeit freigegeben. Nur fünf Tage später fütterten bereits eine Millionen Nutzer:innen die künstliche Intelligenz (KI) mit ihren Anfragen. Gerade in schreibenden Berufen waren Neugierde und Sorge gleichermaßen groß:  Auf Basis weniger Stichworte schreibt der Textroboter menschlich anmutende Texte oder beantwortet Fragen, für die ansonsten stundenlang Suchmaschinenergebnisse gelesen werden müssten. Das am 14. März veröffentlichte ChatGPT 4 verspricht noch bessere Ergebnisse, zudem sind bereits mehrere Konkurrenzprodukte ins Rennen...