Archiv
Jahr: 2021
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Flutkatastrophe: Unternehmen müssen jetzt anpacken
Juli 20, 2021
Die Folgen der Überschwemmungen sind verheerend. Existenzen und Gebäude sind zerstört, viele Menschen trauern um Verwandte und Freunde. Es wird Monate oder Jahre dauern, bis wirklich alle Schäden behoben sind. Wunden werden bleiben. Wie in jeder Krise können und sollten sich Unternehmen jetzt als gute Bürger der Gesellschaft zeigen. Die Betonung liegt dabei auf „gute Bürger“ als empathischer und menschlicher Teil der Gemeinschaft. Und weniger auf „zeigen“.
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Visionen erzeugen, Ideen generieren, Gefühle erwecken – unser Kreationsansatz in der Markenkommunikation
Juli 14, 2021
Wenn es um Kommunikation geht, denken die meisten immer nur an das Verbreiten von Informationen über Sprache oder Text – dabei ist es oftmals so viel mehr. Menschen sind visuell geprägt, denn auch ohne Worte hinterlassen wir Gefühle. Bilder bewegen uns. Sie sind einfach und sprachunabhängig. Ohne komplizierte Diskussionen können wir sie verstehen, denn als Mensch sind wir darauf ausgerichtet auf optische Reize zu reagieren. Kein Wunder also, dass Marken über starke Bildwelten oder plakative Werbemotive...
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Königsweg in die Kommunikation? Gibt’s (zum Glück) nicht!
Juli 8, 2021
Kommunikationsstudium, PR-Traineeship und dann (Junior) PR-Berater/-in? Das ist ein Karriereweg von vielen in einer Kommunikationsagentur. Doch DEN EINEN Königsweg in die Kommunikation gibt es (zum Glück) nicht - und genau das macht unsere Branche so attraktiv und spannend für Mitarbeiter/-innen mit unterschiedlichsten Hintergründen. Das PR-Journal hat im Rahmen der Serie „Was macht eigentlich ein/e … bei … ?“ drei Jobprofile bei FleishmanHillard vorgestellt.
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Die gesellschaftliche Debatte in Deutschland
Juli 2, 2021
Die gesellschaftliche Debatte in Deutschland funktioniert immer mehr nach den Regeln des Stammtischs. Das nervt. Die zunehmende Skandalisierung kostet Glaubwürdigkeit und produziert zunehmende Gleichgültigkeit. Sie überlässt das Feld denjenigen, die ihre Anliegen am lautesten und schrillsten vortragen – zum Leidwesen der Gesellschaft...
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Drei Faktoren für einen erfolgreichen Unternehmens-Newsletter
Juni 21, 2021
Newsletter sind weiterhin ein unterschätztes Kommunikationstool – warum haben wir im letzten Artikel zu Unternehmens-Newslettern erfahren. Hier wollen wir uns einige Faktoren ansehen, auf die Kommunikator/-innen bei der Umsetzung des Newsletters für erfolgreiche Kommunikation achten sollten...
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Wenn Unternehmen Geschichten schreiben – vier Tipps für Storytelling in der B2B-Kommunikation
Juni 21, 2021
Täglich begegnen den Menschen tausende Werbebotschaften von unterschiedlichen Unternehmen, die ihren Beitrag zum heutigen Information-Overload leisten. Da ist es kein Wunder, dass nun auch B2B-Unternehmen durch eine besondere Kommunikationsmaßnahme wie dem Storytelling aus der Masse herausstechen möchten. Aber ist Storytelling in der B2B-Kommunikation überhaupt sinnvoll? Die Antwort darauf ist ein klares „ja, aber…“. Storytelling als Kommunikationsmaßnahme in der B2B-Kommunikation einzusetzen ist nur unter bestimmten Voraussetzungen sinnvoll und wirksam...
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Neues GPRA Präsidium – Hanning Kempe ist stellvertretender Präsident
Juni 15, 2021
Die Gesellschaft der führenden PR- und Kommunikationsagenturen in Deutschland (GPRA) hat turnusgemäß ihr neues Präsidium gewählt. Neue Präsidentin ist Alexandra Groß (Fink & Fuchs), die das Amt von Christiane Schulz (Edelman) übernimmt. Hanning Kempe, Deutschland-Chef von FleishmanHillard Germany, ist stellvertretender Präsident. Jelena Mirkovic (komm.passion) und Peter Heinrich (HEINRICH Kommunikation) führen ihre Arbeit im Präsidium fort. Neues Präsidiumsmitglied ist Matthias Wesselmann (fischerAppelt). Uwe Kohrs, der zum Ehrenpräsidenten ernannt wurde, wird für weitere zwei Jahre dem Präsidium...
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ZU KONSERVATIV: Was viele etablierte Marken und Unternehmen in Nachhaltigkeitskommunikation noch besser machen können
Juni 15, 2021
Dass man sich als Marke oder Unternehmen heute im gesellschaftlichen Diskurs engagieren sollte, ist fast unumgänglich. Zu eng ist die Kaufentscheidung der Konsumenten mit dem Purpose der Marke verbunden. Viele Unternehmen haben sich in den letzten Jahren daher neu aufgestellt und ihren Purpose durchdacht. Doch die Kommunikation bleibt häufig zu konservativ...
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Wie Kundenzentrierung die Unternehmenskommunikation vorantreibt
Juni 9, 2021
„Die Kundin ist Königin“ – so bekannt, so nicht-neu. Das Thema Kundenzentrierung ist mindestens im Jargon der Unternehmen und Berater/-innen ein alter Hut. Jedoch sind das Konzept und auch die Ansprüche an die Umsetzung durch die Digitalisierung, neue Tools und immer fließendere Übergänge der Kommunikationsdisziplinen stark im Wandel. Warum es für erfolgreiche Unternehmenskommunikation wichtig ist, nicht nur in Stakeholder sondern auch in Kund/-innen zu denken, erklärt Uwe Schubert, der deutsche Chef-Stratege von FleishmanHillard, im Interview...
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Tipps für eine gelungene virtuelle Panel-Moderation
Juni 4, 2021
Veranstaltungen finden weiterhin digital und damit an den Bildschirmen statt – die Welt steht nicht still und damit auch nicht der Expert/-innen-Austausch zu wichtigen Themen. Im Rahmen des G20-vorbereitenden Global Solutions Summit 2021 haben drei unserer Expert/-innen ein virtuelles Panel moderiert. Nadine Dusberger, Stefanie Söhnchen und Sebastian Schwark teilen ihre Tipps & Learning, damit Sie sie bei Ihrer nächsten Veranstaltung nutzen können.