Archiv
Autor: Corporate Marketing
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Handlungsmechanismen und Strategien in Politik und Wirtschaft – zwei verschiedene Planeten?
Januar 27, 2022
Politik und Wirtschaft funktionieren nach ihren eigenen Regeln. Trotz einiger Gemeinsamkeiten überwiegen erhebliche Unterschiede. Wirtschaftsunternehmen sind von politischen Entscheidungen abhängig. Das gilt vor allem für hochregulierte Branchen wie den Energiesektor und das Gesundheitswesen. Der Politik eröffnen sich durch eine prosperierende Wirtschaft Handlungsspielräume für die Umsetzung von Vorhaben...
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SEO & Gendern: Welchen Einfluss hat eine geschlechtergerechte Schreibweise auf die Google-Suche?
Januar 26, 2022
Spätestens seit der rechtlichen Verankerung des dritten Geschlechts (2018) ist die genderneutrale Schreibweise von Personenbezeichnungen keine Ausnahme mehr, sondern wird zunehmend zur Regel – besonders im digitalen Raum. Daher stellt sich die Frage, wie Google mit dieser Entwicklung umgeht...
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So bleiben Führungskräfte bei den neuesten Kommunikationstrends up-to-date
Januar 25, 2022
Nie war der Zugang zu Inhalten aller Art leichter und nie war die Chance der kompletten Überfrachtung und Verwirrung größer. Dabei den Überblick zu behalten und auch bei Kommunikations- und Marketingtrends immer auf der Höhe der Zeit zu sein, ist für CEOs und Kommunikations-/Marketingchefs absolut businessrelevant. Die Quellen sind zahllos, die Relevanz ist je nach Thema schwankend, die Redundanz hoch...
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Lasst uns das Internet verdunkeln – warum der Dark Mode auf Webseiten 2022 endgültig Standard werden sollte.
Januar 21, 2022
Der Dark Mode ist inzwischen so ziemlich überall angekommen - auf dem Smartphone genauso wie auf dem Rechner, mit Windows ebenso wie mit Mac, Android oder iOS. Die Industrie scheint sich einig, dass eine dunkle Oberfläche heute eine verpflichtende Option ist. Allerdings gibt es einen Bereich, in dem genau das leider noch nicht der Fall ist: im Web. Aber gehen wir zunächst ein paar Schritte zurück. Der „Light Mode” stellt den Status quo im Design...
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Strategisches Reputationsmanagement durch Corporate Citizenship
Januar 19, 2022
Dr. Sebastian Schwark ist Partner und Senior Vice President bei FleishmanHillard Germany und leitet das Corporate Reputation Team. Im Interview mit Nils Napierala beschreibt er, warum das Reputationsmanagement von Unternehmen an Komplexität gewonnen hat — und wie sich Unternehmen durch die Definition einer umfassenden Corporate Citizenship vor diesen Risiken schützen können...
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Internationales Mentoring – wie es funktioniert und warum es wertvoll ist
Januar 17, 2022
Unser Leben wird immer komplexer: Entscheidungen, Herausforderungen und ständige Veränderungen verlangen den meisten von uns einiges ab. Mentoring kann helfen, den persönlichen Weg klarer zu sehen und sich als Mensch wie auch beruflich gut zu entwickeln. Mike Cearley, Senior Partner und Global Managing Director, mit Sitz in US-Bundesstaat Texas, ist seit über einem Jahr Mentor von Stefanie Söhnchen, Vice President Digital Strategy & Agency Marketing in Deutschland. In diesem Interview erzählen beide, wie eine Mentor-Mentee-Reise...
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Stereotype helfen uns nicht weiter
Januar 12, 2022
Sowohl im beruflichen als auch im privaten Umfeld stolpern wir immer wieder über Stereotype. Das fängt schon mit dem Baby-blauen Strampler für Jungs und der rosa Mütze für Mädchen an, zudem spielen Mädchen ja hauptsächlich mit Puppen und Jungs lieben Spielzeugautos. Aber stimmt das wirklich oder leiten uns hier festgefahrene Stereotypen? Auch in der PR-Welt begegnen wir Stereotypen, besonders wenn es um die Geschlechterverteilung sowie die Ausbildung geht. Aber wer sich ihnen unterordnet, verschenkt viel...
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Ein Blick in die Zukunft – was das Metaverse im Bereich der Kommunikation verändern wird
Januar 10, 2022
Von Texten zu Fotos, von Fotos zu Videos: Die Art unserer Kommunikation verändert sich ständig, ein Ende ist (noch) nicht in Sicht. Die nächste Plattform wird noch umfassender, noch realer - und sie wird ganz neue Chancen bieten. Die User/-innen werden zum integralen Teil des Geschehens und sind nicht länger nur Zuschauer: Das ist das Metaverse...
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Inhalte einer Digitalstrategie
Januar 7, 2022
Kommunikator/-innen, bei denen das Thema „Digitalstrategie“ 2022 frisch auf der To-Do-Liste steht, wissen oft nicht, wo sie anfangen sollen. Was sollte in welcher Reihenfolge bedacht werden? Was ist wirklich wichtig und was eher nachgelagert? Hier finden Sie die wesentlichen Überlegungen, um professionell anfangen zu können...
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Frauen-Vorsatz für 2022: digital sichtbar werden – drei Tipps von einer Digital-Expertin für den Erfolg
Dezember 30, 2021
In meinem Team von 15 Personen gab es nur einen Mann. Er war der Einzige, der nach einer Gehaltserhöhung fragte. Eine Kollegin sagte zu mir im Rahmen eines Mitarbeiterinnen-Gesprächs sogar, dass mehr Gehalt nicht nötig gewesen sei. Die Stimmen von Frauen in der Arbeitswelt sind immer noch leise, immer noch verhalten – und immer noch behaftet mit dem Gefühl, froh sein zu können, überhaupt am Tisch sitzen zu dürfen. Doch die digitale Welt bietet einen...