Archiv

Autor: klemml

  • Die Wirtschaft will internationale Politik mitgestalten

    Welche Rolle spielen Unternehmen bei der Bewältigung globaler Krisen? Was erwarten globale Führungskräfte vom Multilateralismus? Und wie steht es mit dem Vertrauen der Wirtschaft in die Politik, wenn es um die Lösung globaler Herausforderungen geht? Antworten auf diese Fragen gibt unsere neue Studie „EXPLORING MULTILATERAL COOPERATION. What international business leaders think about multilateral cooperation, partnership with government and the top issues on the global agenda“...

  • Personenmarken in der politischen Kommunikation

    Rund sieben Wochen vor der Bundestagswahl fällt bei einem Blick auf aktuelle Umfragen zu den Kanzlerkandidat/Innen vor allem eins auf: Die Bürger/Innen können sich aktuell weder für Annalena Baerbock von den Grünen noch für Olaf Scholz von der SPD oder für Armin Laschet von der CDU begeistern. Dies ist keine ganz neue Entwicklung. Denn bei allen Schwankungen der Beliebtheitswerte insbesondere von Baerbock und Laschet war die Ablehnung aller drei Kandidat/Innen durchweg die präferierte Option in...

  • Heißes Pflaster: Büro oder Homeoffice?

    Vor mittlerweile anderthalb Jahren mussten viele ihren Arbeitsplatz in die eigenen vier Wände verlegen. Nach zahlreichen Lockdowns und Impfungen ist es nun soweit - seit dem 01.07.2021 ist die landesweite Homeoffice-Pflicht aufgehoben und die Menschen können ihren „alten“ Arbeitsplatz wieder wie gewohnt nutzen. Also einfach alles wieder auf Anfang? Eher nicht! Wer sich mit dem Thema genauer auseinandersetzt, wird schnell merken, dass es bei der Umstellung viele Hürden gibt - aber auch Chancen, die Arbeitsweise...

  • Die gesellschaftliche Debatte in Deutschland

    Die gesellschaftliche Debatte in Deutschland funktioniert immer mehr nach den Regeln des Stammtischs. Das nervt. Die zunehmende Skandalisierung kostet Glaubwürdigkeit und produziert zunehmende Gleichgültigkeit. Sie überlässt das Feld denjenigen, die ihre Anliegen am lautesten und schrillsten vortragen – zum Leidwesen der Gesellschaft...

  • ZU KONSERVATIV: Was viele etablierte Marken und Unternehmen in Nachhaltigkeitskommunikation noch besser machen können

    Dass man sich als Marke oder Unternehmen heute im gesellschaftlichen Diskurs engagieren sollte, ist fast unumgänglich. Zu eng ist die Kaufentscheidung der Konsumenten mit dem Purpose der Marke verbunden. Viele Unternehmen haben sich in den letzten Jahren daher neu aufgestellt und ihren Purpose durchdacht. Doch die Kommunikation bleibt häufig zu konservativ...

  • Wie Kundenzentrierung die Unternehmenskommunikation vorantreibt

    „Die Kundin ist Königin“ – so bekannt, so nicht-neu. Das Thema Kundenzentrierung ist mindestens im Jargon der Unternehmen und Berater/-innen ein alter Hut. Jedoch sind das Konzept und auch die Ansprüche an die Umsetzung durch die Digitalisierung, neue Tools und immer fließendere Übergänge der Kommunikationsdisziplinen stark im Wandel. Warum es für erfolgreiche Unternehmenskommunikation wichtig ist, nicht nur in Stakeholder sondern auch in Kund/-innen zu denken, erklärt Uwe Schubert, der deutsche Chef-Stratege von FleishmanHillard, im Interview...

  • Corporate Influencer – Multiplikator/-innen aus den eigenen Reihen

    Influencer Relations sind mittlerweile ein fester Bestandteil in der PR. Ob für Unternehmensbotschaften oder Produktmarketing: Viele nutzen bei ihrer Kommunikation externe Multiplikator/-innen. Von Fitness Influencern bis Petfluencern – für jedes Thema gibt es ein passendes Profil. Doch warum bei Themen wie Awareness, Employer Branding oder Reputation auf außenstehende Personen setzen? Immer mehr Unternehmen fördern und unterstützen ihre Mitarbeiter dabei, selbst als Corporate Influencer zu agieren. Wie viel Potenzial in dieser Kommunikationsstrategie steckt und was Unternehmen...

  • Learnings aus dem FleishmanHillard Election Observer

    Die Bundestagswahl im September 2021 dürfte einen Wendepunkt für die Bundesrepublik markieren. Mit dem FleishmanHillard Election Observer gibt das Corporate & Public Affairs Team von FleishmanHillard Deutschland eine Orientierung vor der Wahl. Im Fokus stehen politische Kommunikation, Public Affairs und die Politikfelder Klima & Energie, IT/Tech & Digitalisierung sowie Finanzen. Flankiert werden die umfassenden Analysen von aktuellen Umfragen und Social Media Insights.

  • Podcasts in der Markenkommunikation: Mit der Stimme das Bewusstsein der Zielgruppe erreichen

    Gute Kommunikation nervt nicht und bleibt im Gedächtnis. Das kann auch und vor allem über Podcasts und crossmediale Kooperationen in relevanten Formaten funktionieren. Die Deutschen verbringen heutzutage über zehn Stunden pro Tag am Bildschirm – Tendenz steigend[1]. Die Aufmerksamkeit ist aber begrenzt. Daher braucht es Momente abseits des Bildschirms. In genau diesen Zeitfenstern kommt dann erfahrungsgemäß verstärkt das Ohr, der fünfte Sinn des menschlichen Körpers, ins Spiel. Wir wissen: „Was ins Ohr geht, bleibt im...

  • Jetzt kommen die jungen Lauten – Nachwuchstalente im Audio-Marketing

    Clubhouse, Twitter Spaces, Podcasts & Co. – ‚TV killed the Radio-Star‘ ist Geschichte: Audio-Formate erleben nicht eine Renaissance, sondern sind das Go-To-Format in der Kommunikation: Direkter, individueller und nachhaltiger sind die Zielgruppen heute mit kaum einem anderen Kanal zu erreichen. Ob unterwegs im Auto oder auf dem Rad, beim Aufräumen und Putzen oder beim Sport[1]: Mittlerweile hört jeder Dritte Deutsche Podcast[2]. Seit 2018 steigt die Nachfrage stetig, während andere Kanäle wie Fernsehen, Radio und Zeitungen...

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