Archiv
Meinungen
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Ein positiver Jahresrückblick 2021
Dezember 5, 2021
Manchmal braucht man einfach positive Vibes. Gerade jetzt, wo wir vor vielen gesellschaftlichen Herausforderungen stehen und unklar ist, wie sich in den nächsten Wochen die Infektionslage und unser Leben entwickeln werden, tut es gut, sich schönen Dingen zu widmen. Unsere Content-Adventskerzen haben wir daher um eine kleine Chanukka-Kerze bereichert. Das jüdische Lichterfest geht dieses Jahr vom 28. November bis zum 6. Dezember. Gefeiert wird die Wiedereinweihung des heiligen jüdischen Tempels in Jerusalem. Es ist ein...
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Warum der Vergleich von Prinz Charles und Ozzy Osborne unseren Bedarf an Personas verdeutlicht
Dezember 3, 2021
Aktuell geistert die altbekannte Gegenüberstellung einiger Charaktereigenschaften des britischen Thronfolgers Prinz Charles und des Musikers Ozzy Osborne durch die sozialen Medien. Dieser Vergleich und auch der Begleittext suggerieren in manchen Fällen, dass ein Erstellen von Personas als Methode für zielgerichtete Kommunikation wertlos ist, denn danach wären die beiden doch sehr verschieden scheinenden Menschen die gleiche Persona. Tatsächlich stimmt das so nicht – vielmehr ist der Vergleich ein plakatives Plädoyer für Personas.
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Bewegtbild in der Gesundheitskommunikation: Tipps und Tricks unserer Video-Expertin
November 30, 2021
Was sollte bei der Videoproduktion in der Gesundheitskommunikation beachtet werden – und gibt es bestimmte Inhalte, die sich besonders gut transportieren lassen? Gerade in der Gesundheitskommunikation werden Bewegtbilder immer wichtiger. Sie bringen jedoch auch einige Herausforderungen mit sich – besonders in Anbetracht der vielfältigen Regularien im Gesundheitsmarkt. Unsere Expertin Sabine Berger, Managing Supervisorin bei FleishmanHillard und Leiterin des Bereiches Video, weiß dank ihrer langjährigen Erfahrung als Fernsehjournalistin ganz genau, worauf es bei Bewegtbildern in der...
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Advent, Advent, das erste Lichtlein brennt: Weihnachten ist die Zeit des Gebens.
November 29, 2021
Gestern war der erste Advent. Damit ist die Weihnachtssaison nun offiziell eröffnet! Traditionell fühlen sich viele Menschen in dieser Zeit dazu berufen, etwas zu geben, sei es in Form von Spenden oder ehrenamtlicher Tätigkeit. Deshalb habe ich mich in der Agentur ein wenig umgehört und gefragt, ob meine Kolleg/-innen sich ebenfalls engagieren. Es hat sich herausgestellt, dass es sehr viele Möglichkeiten dazu gibt – nicht nur zur Weihnachtszeit. Lassen Sie sich inspirieren...
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Die umstrittene Rolle der Kernenergie auf dem Weg zur Klimaneutralität
November 18, 2021
Erst kürzlich wurde auf der 26. Klimakonferenz der UN in Glasgow (COP 26) über die Minderung der Kohleverstromung und den Ausbau alternativer Erzeugungstechnologien diskutiert, um die Grundlage für eine klimaneutrale Wirtschaft der Zukunft zu legen. Nachdem der Fokus dabei in den vergangenen Jahren vor allem auf den erneuerbaren Energien lag, erlebt die Debatte über die Rolle von Kernenergie aktuell eine Renaissance...
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Digital Markets Act: EU will Tech-Giganten regulieren
November 17, 2021
Mit dem Digital Markets Act unternimmt die Europäische Union einen weiteren Versuch, Tech-Giganten wie Amazon, Google oder Apple zu regulieren. Dabei geht es primär um deren fragwürdige Rolle als digitale Gatekeeper und die damit einhergehende Gefahr eines potenziellen Missbrauchs ihrer Marktmacht...
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DE&I ist nicht länger ein Unterscheidungsmerkmal – es wird erwartet
November 16, 2021
Diversität, Gleichberechtigung und Inklusion (DE&I) sind global ebenso in den Vordergrund des Bewusstseins der Verbraucher/-innen gerückt wie die Sensibilisierung gegenüber struktureller Ungleichheit in der Gesellschaft. Die diesjährige Authenticity Gap-Studie von FleishmanHillard zeigt: Die Verbraucher/-innen erwarten von Unternehmen mehr denn je, dass diese sich in DE&I-Kernfragen engagieren. Es reicht nicht mehr, einen Standpunkt zu haben, um wettbewerbsfähig zu bleiben. Unternehmen müssen darüber hinausgehen und kreative Wege finden, wie sie gesellschaftliche Probleme angehen und Haltung zeigen...
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Die zehn goldenen Regeln der Cyber-Krisenkommunikation
November 15, 2021
Die Zahl und Heftigkeit von Cyberangriffen auf Unternehmen und öffentliche Einrichtungen sind auch im zweiten Pandemie-Jahr national wie international in fast erschreckendem Maße weiter angewachsen. Mit Recht kann man von einer „digitalen Pandemie unserer Zeit“ sprechen: So gaben laut einer Studie des Digitalverbands Bitkom neun von zehn befragten Unternehmen an, in den vergangenen zwölf Monaten Opfer von Cyber-Kriminalität geworden zu sein. Besonders zugenommen haben dabei Ransomware-Attacken, bei denen Unternehmensdaten verschlüsselt und häufig auch gestohlen...
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Was die Geschäftsleitung zum Thema Business-relevante Unternehmenskommunikation wissen muss
November 12, 2021
Kommunikation im Businessumfeld ist längst zu einem strategischen Management-Tool geworden. Konsequent eingesetzt, schafft es Glaubwürdigkeit und Vertrauen, lädt Marken authentisch auf und trägt damit wesentlich zum Geschäftserfolg bei. Deshalb sollte auch das Top-Management ein Verständnis und einen Überblick haben, wie dieses Werkzeug modern und zielgerichtet eingesetzt werden kann. Autor: Hanning Kempe Die systematische und stringente Steuerung von Unternehmenskommunikation bedarf aufseiten der verantwortlich handelnden Manager eines Verständnisses, das den Dynamiken und Realitäten einer global vernetzten Consumer-Community...
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Digitales Employer Branding: Wie man eine digitale Arbeitgebermarke aufbaut
November 11, 2021
Gute Mitarbeiter/-innen zu finden wird immer schwieriger. Umso wichtiger ist ein solider, attraktiver Auftritt der Arbeitgebermarke auch im Netz. Dieser trägt nicht nur dazu bei, neue Talente anzusprechen, sondern auch, bestehende zu halten. Im Podcast „Kosmosfunk” von Alfred Zedelmaier erklärt unsere Vice President Digital Strategy Stefanie Söhnchen, was eine digitale Arbeitgebermarke alles braucht. ...