Archiv
News & Meinungen
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Deshalb sollte SEO fester Bestandteil der Content-Strategie sein
April 29, 2022
Suchmaschinenoptimierung ist kein neues Konzept. Allerdings findet es immer noch wenig Anwendung bei der Erstellung von Content-Strategien: In der Regel geschieht die SEO-Optimierung von Inhalten in nachgelagerter Form. Es gibt jedoch gute Gründe, warum Suchmaschinenoptimierung und Content-Strategie Hand in Hand gehen sollten...
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Das Lobbyregister: ein notwendiger Transparenzgewinn zum richtigen Zeitpunkt?
April 20, 2022
Seit dem 1. Januar 2022 gelten in Deutschland neue Transparenzregeln für politische Interessenvertretung: Das für jeden online einsehbare Lobbyregister des Deutschen Bundestags wird fortan die Interessenvertreter:innen unterschiedlicher Organisationen, Unternehmen, Beratungsanbieter sowie Verbände erfassen, die den Kontakt zu Mitgliedern des Deutschen Bundestags oder der Bundesregierung suchen. Stand heute – Mitte April – sind mehr als 4.000 natürliche oder juristische Personen sowie Netzwerke und Personengesellschaften im Lobbyregister als aktive Interessenvertreter:innen eingetragen. Insgesamt beinhaltet das Lobbyregister mehr als...
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Keine Angst vor Trivialität: LinkedIn ist nicht das neue Facebook
März 29, 2022
Besonders in der deutschen Digital-Szene wird immer wieder die Befürchtung laut, dass mit dem Reichweiten-Verlust auf Facebook nun LinkedIn zum Medium der Wahl wird. Das würde – so die Sorge – eine Trivialisierung des Contents zur Folge haben. Tatsächlich aber ist das nicht der Fall, jedenfalls nicht in einem relevanten Ausmaß. Warum? Hier ein paar Anhaltspunkte dafür:
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Wie der Spagat zwischen seriösem und unterhaltendem Content auf Social Media gelingt
März 18, 2022
Social Media Apps wie Instagram und TikTok stellen viele Marken vor die große Frage: Unternehmensbotschaften ernsthaft und glaubwürdig kommunizieren, aber gleichzeitig auch Platz für Leichtigkeit und Spaß beim Content einplanen - wie geht das?...
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Wie man nutzerzentrierte Social Media-Posts schreibt – und warum diese wirksam sind
März 15, 2022
Viele deutsche Marken sprechen im Social Web über sich selbst: „Wir haben dieses gemacht“, „Wir freuen uns über jenes“ – die Selbstzentrierung in der Markenkommunikation kann bei Leser:innen schnell die Frage nach der Relevanz aufkommen lassen. Die ehrliche Antwort lautet dann oft: Es gibt keine echte Relevanz für die Leser:innen. Der Content hätte sich auch gut als interne Mail gemacht, eine Außenwirkung bleibt fraglich. Wer so kommuniziert, verliert im Kampf um die digitale Aufmerksamkeit. Die...
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Heute schon draußen gewesen? Die Walk and Talk Methode
März 14, 2022
Die Tage werden wieder länger, wärmer und sonniger. Der Terminkalender aber wird bei vielen von uns immer voller. Und während sich – egal ob im Büro oder im Homeoffice – irgendwo zwischen Kaffeemaschine und Schreibtisch die Frage stellt, wie man an einem Arbeitstag mit Telefonkonferenzen von 9 bis 18 Uhr bloß auf die empfohlenen täglichen 10.000 Schritte kommen soll, leidet der Körper unter dem akuten Bewegungsmangel. Das führt oft zu Rückenschmerzen, Herz-Kreislauf-Erkrankungen oder sogar Diabetes...
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Ein Unternehmensblog zahlt auf die eigenen Business-Ziele ein – auch im Bereich Public Affairs
März 4, 2022
Unternehmensblogs sind in den Public Relations (PR) mittlerweile eine feste Größe. Kein Wunder, denn sie bringen konkrete Vorteile mit sich: Ein eigener Blog bietet Unternehmen einen soliden Owned Channel, der suchmaschinenrelevant ist, interne Expert:innen nachhaltig positioniert, sich überall cross-promoten lässt und im Krisenfall sogar ein erprobter und schneller Weg für eine Situationsdarstellung aus Unternehmenssicht sein kann. Aber nicht nur in der PR, sondern auch im Bereich Public Affairs (PA) kann ein Unternehmensblog eine sinnvolle Ergänzung...
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Professionelles Fotoshooting für Mitarbeiter:innen
Februar 24, 2022
Mitarbeiter:innen sind das Aushängeschild jedes Unternehmens. Das gilt vor allem für die Mitarbeiterfotos auf der Webseite, in sozialen und Online-Medien oder auch in Katalogen und Broschüren. Die Fotos geben dem Rezipienten einen Einblick in das Arbeitsklima, dienen aber auch zum Vergleichen mit anderen Unternehmen. Daher haben wir bei unserer Art Director Mona Dörre nachgefragt, worauf es bei einem professionellen Fotoshooting ankommt...
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Diversität ohne integrierte Kommunikation ist nur Marketing
Februar 22, 2022
Am Wochenende kursierte ein Foto von der Münchner Sicherheitskonferenz im Netz, das für Aufregung sorgte. Zu sehen war ein U-förmiger Tisch, an dem ein Gruppe weißer, mittelalter(licher) Männer zum Mittagessen Platz genommen hatte. Die Empörung ließ nicht lange auf sich warten und folgte den üblichen Mustern. Die Reaktion darauf auch: Man werde das in einer Feedback-Runde besprechen und es im kommenden Jahr besser machen, versprach Joe Kaeser, ehemaliger Siemens-CEO und Teilnehmer der Konferenz...
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Corporate Citizenship – geopolitische Herausforderungen und wertebezogenes Wirtschaften
Februar 19, 2022
Angesichts sinkender Gasreserven in den deutschen Speichern hat RWE-Chef Markus Krebber Ende Januar in der FAZ staatliche Eingriffe in den weitgehend liberalisierten Gasmarkt gefordert. Er könne sich beispielsweise eine staatliche Bevorratung vorstellen. Zwar erfüllen derzeit alle Lieferanten ihre Aufträge, aber gerade im Angesicht der zunehmenden Spannungen mit Russland kann nicht geleugnet werden, dass die Versorgung auch aufgrund geopolitischer Spannungen in eine prekäre Situation geraten könnte. Russland ist mit Abstand der größte Lieferant von Erdgas für...