Archiv

News & Meinungen

  • Raus aus den Kinderschuhen? Die Professionalisierung von Influencern in der Modebranche

    17. Juli 2018

    Wer hätte vor zehn Jahren gedacht, dass Influencer (damals noch „Fashion-Blogger“ genannt) einmal zu den wichtigsten Akteuren in der Modekommunikation gehören könnten. Heute gibt es eine Vielzahl an Influencern, die von keinem Fashionevent mehr wegzudenken sind, und die einflussreichsten sind gefeierte Testimonials für Marken. Wo liegen heute – in einem unübersichtlichen, jungen Markt – die Chancen für die Modebranche für Image und Abverkauf? Vor welchen Herausforderungen stehen Marken, wenn sie mit Influencern kooperieren möchten? Vor...

  • Ein heißer Sommer in Berlin – der neue Policy Brief mit dem Fokus: Bundesregierung

    13. Juli 2018

    Mit dem Beginn der parlamentarischen Sommerpause tritt normalerweise auch das Public-Affairs-Geschäft in eine eher ruhige Phase ein. Die Abgeordneten verbringen die kommenden Wochen in ihren Wahlkreisen und nutzen die sitzungsfreie Zeit für Gespräche vor Ort und die Vorbereitung auf das zweite Halbjahr. Auch für uns Gelegenheit, einmal durchzuatmen und Projekte anzugehen, die im hektischen Alltag zu kurz gekommen sind. Aber dieses Jahr ist Vieles anders. Warum, wieso und weshalb, mehr dazu in dieser Ausgabe des...

  • Mysterium Millennials? Wie Fashion-Marken die begehrten Millennials erreichen und begeistern können

    2. Juli 2018

    Die weißen Sneakers werden kombiniert zur Hose mit Bügelfalte, das Paillettenoberteil hat schon lange seinen Platz als Eyecatcher unter dem Businessblazer gefunden und die Jogginghose hat mehr Bürostuhlerfahrung als Lebenszeit auf der Wohnzimmercouch. Der Umgang der Millennials mit dem Thema Fashion ist ein guter Spiegel für die Generation an sich: Sie bricht mit alten Traditionen und findet neue Regeln nach oftmals undurchschaubaren Mustern. Die Reaktion von Brands auf diese Generation reicht von abschätzig bis hin...

  • Kreativität und KI – 3 Trends, wie Technologie die Kommunikationsbranche verändert

    26. Juni 2018

    Das Cannes Lions International Festival of Creativity ist so wichtig für die Kreativ- und Kommunikationsbranche wie kaum ein anderes Event. Die Awards sind richtungsweisend und während der zahlreichen Vorträge und Panels zeigt sich deutlich, was Kreative in den kommenden Monaten und Jahren beschäftigen wird. Das Thema schlechthin in diesem Jahr: neue Technologien und wie wir mit ihnen umgehen werden. Innovative Technologien und die Transformation, die sie mit sich bringen, berühren jeden Aspekt unseres Lebens. Die...

  • Für mehr Zufriedenheit in deutschen Betten: Durex-Kampagne #OrgasmsForAll bei den SABRE Awards ausgezeichnet

    5. Juni 2018

    #OrgasmsForAll – keine geringere Forderung stellte Durex in seiner gleichnamigen Kampagne zum Thema Orgasmus-Gleichberechtigung für Frauen mit spezieller Intense-Produktlinie und prominenter Unterstützung durch Sex-Expertin und Moderatorin Paula Lambert. Der Einsatz für mehr Zufriedenheit in deutschen Betten wurde prompt belohnt. Bei den In2 SABRE Awards EMEA „Best in Brand Narratives“ wurde die Kondommarke Nr. 1 und das Durex-Team bei FleishmanHillard mit einem Certificate of Excellence ausgezeichnet.   Durex #OrgasmsForAll Wenn es um den Orgasmus geht, herrscht...

  • Female Empowerment: mit Krav Maga zu mehr Selbstbewusstsein

    16. April 2018

    Wenn Female Empowerment in Agenturen vermittelt wird, dann oft nur theoretisch. Dank unserer Kollegin und Krav-Maga-Expertin Katherina Büttner konnten wir das bei FleishmanHillard ganz praktisch anpacken – mit einem Stay-Away-Training für Frauen. Unser Kollege Daniel Silberhorn hat diesen Selbstverteidigungskurs aus sicherer Entfernung beobachtet.  ...

  • FleishmanHillard wird Mitglied in der GPRA

    8. März 2018

    FleishmanHillard ist seit Anfang März Mitglied in der Gesellschaft führender PR- und Kommunikationsagenturen Deutschlands (GPRA). Nach der erfolgreichen Absolvierung des Audits hat die Aufnahmekommission der GPRA einstimmig für die Aufnahme in den Mitgliederkreis votiert. „Wir freuen uns sehr, dass wir FleishmanHillard in unserem Mitgliederkreis haben. Hanning Kempe und sein Team sind eine tolle Bereicherung“, sagt Christiane Schulz, Präsidentin der GPRA. Hanning Kempe, Geschäftsführer von FleishmanHillard in Deutschland, über die Motive zum Beitritt: "Ein professionell geführter...

  • Runter vom Flamingo! Wie Influencer-Kooperationen aus der Beliebigkeit herauskommen.

    29. Januar 2018

    Ananas, Avocado, Flamingo, Zahnbürste am Strand und Palmen – diese Accessoires durfte man im letzten Jahr auf vielen Influencer-Accounts betrachten. Sie galten als Erfolgsgaranten für Klicks und Likes. Doch irgendwann sieht man sich an jedem Trend satt, erst recht wenn man es damit übertreibt. Spätestens, wenn dann die Waschmittelflasche im blumenbesetzen Fahrradkorb durch die Gegend kutschiert wird, ist es dringend an der Zeit, mal einen kurzen Moment inne zu halten und nachzudenken. Inne gehalten haben...

  • Glaubwürdigkeit in Zeiten von Fake News – FleishmanHillard Authenticity Gap Studie 2017/18

    20. Dezember 2017

    Die Diskussion um Fake News in der politischen Auseinandersetzung hat einen zunehmend negativen Einfluss auf die Glaubwürdigkeit von Unternehmensnachrichten im Allgemeinen. Zu diesem Ergebnis kommt die 2017/18 Authenticity Gap (A-Gap) Studie von FleishmanHillard. Demnach halten inzwischen 25 % der Deutschen jede Form von Information für unglaubwürdig. Diese Vorbehalte haben sich in den letzten beiden Jahren fast verdreifacht. 2015 lag der Vergleichswert noch bei neun Prozent...

  • FleishmanHillard in Deutschland erweitert Geschäftsführung und gibt sich neue Struktur

    26. Juli 2017

    Wesentlicher nächster Schritt hin zu ganzheitlicher Kommunikationsberatung FleishmanHillard baut in Deutschland strukturell und personell um. Durch eine konsequente Ausrichtung auf Zielgruppen will die deutsche Niederlassung der internationalen Kommunikationsberatung ihr umfassendes Angebot im Bereich Reputationsmanagement weiter stärken. In diesem Zuge wird auch die Geschäftsführung erweitert. Ab sofort lenken Grit Arndt und Arne Klempert gemeinsam mit CEO Hanning Kempe und CFO Dirk Krieger die Geschicke der Agentur. Grit Arndt (53) stieß Anfang vergangenen Jahres zu FleishmanHillard und...